Restaurantnavn: hvordan finne det, sjekke det og få det til å leve på skiltet

Et godt restaurantnavn er kort, lett å uttale, knyttet til kjøkkenet eller historien din, juridisk tilgjengelig og lesbart på et skilt. For å finne det, start med konseptet, list opp rundt tretti ideer, test dem høyt, og sjekk varemerket hos Patentstyret. Hos Helioneon ser vi hver uke dette navnet bli et neonskilt etter mål til restaurant.

Denne guiden er for restauratører som åpner et sted, de som overtar en virksomhet og byråer som følger et identitetsskifte. Med over 500 neon levert, hvorav mange til restauranter, barer og kafeer, har vi sett at et vellykket navn bedømmes like mye på fasaden og i salen som på papiret. Her er metoden, ideer sortert etter stil og sjekkene du ikke må glemme.

Hvorfor betyr restaurantnavnet så mye?

Restaurantnavnet er det første kundene ser, på Google, på bestillingsplattformer, på fasaden og i munne til munn. Det må gi en idé om stedet på få ord og bli sittende etter ett besøk.

Et vagt navn tvinger deg til å forklare alt, mens et velvalgt navn gjør en del av kommunikasjonsjobben for deg. Det styrer også resten av identiteten: logoen, menyen, dekorasjonen og skiltet. Å bytte navn etter åpning koster dyrt, for du må gjøre alt om igjen og bygge opp synligheten på nett på nytt.

• Husking: et kort navn huskes og anbefales lettere
• Posisjonering: det annonserer type kjøkken, pris og atmosfære
• Søk på nett: det må være lett å skrive og finne på Google
• Visuell identitet: det danner grunnlaget for logo, skilt og dekor

Navnet må derfor tenkes som et arbeidsverktøy, ikke bare som en magisk innskytelse. En god praksis er å spørre deg hva en forbipasserende forstår ved å lese bare skiltet, uten annen informasjon om stedet.

Hvordan finne et restaurantnavn i 5 trinn?

For å finne et restaurantnavn, definer først konseptet og kundene, lag en bred liste med ord knyttet til kjøkkenet, regionen og historien din, kombiner dem, test de beste alternativene på fremtidige kunder, og sjekk tilgjengeligheten før du bestemmer deg.

• Trinn 1, konseptet: type kjøkken, snittregning, atmosfære og målgruppe
• Trinn 2, ordforrådet: ingredienser, steder, fornavn, minner, fremmedord
• Trinn 3, kombinasjonene: sette sammen to ord, leke med lyder, forkorte
• Trinn 4, testen: si navnet i telefon, skriv det, vis det til 10 personer
• Trinn 5, sjekken: varemerke, domenenavn, sosiale medier og naboer

Testen i telefon er veldig avslørende. Hvis samtalepartneren må få deg til å stave navnet for å reservere, risikerer han å ikke finne det på nett. Navn på fremmedspråk fungerer godt når de er enkle, men skaper problemer så snart de inneholder stumme bokstaver eller uvanlige aksenter.

Behold en liste med tre finalister til sjekkene er ferdige. Det hender ofte at det foretrukne navnet allerede er deponert, og å ha alternativer unngår å starte fra null.

Hvilke ideer til restaurantnavn etter stil?

Ideer til restaurantnavn klassifiseres i store familier: chice og korte navn, familienavn rundt et fornavn, ordspill, navn knyttet til et produkt eller en region, og fremmede navn som minner om et kjøkken. Hver familie tilsvarer en annen posisjonering.

Disse eksemplene er tenkepunkter, ikke navn som er frie for rettigheter. Flere av dem finnes sikkert allerede et sted i Norge, derav viktigheten av sjekkene. De viser først og fremst logikken i hver familie: et chic navn satser på nøkternhet, et familienavn på varme, et ordspill på humor.

• Chic: ett eller to ord, ofte et naturelement, et sted eller et håndverk
• Familie: «Hos» fulgt av et fornavn, som lover et generøst kjøkken
• Ordspill: effektivt for et avslappet sted, risikabelt for en high-end restaurant
• Utenlandsk: det må forbli uttalbart for dine norske kunder

Hvilke feil unngå når man velger et restaurantnavn?

De vanligste feilene er å velge et navn som er for langt, vanskelig å skrive, for nær en konkurrent eller for begrensende hvis menyen utvikler seg. Et navn som fungerer for en food truck kan også eldes dårlig hvis restauranten stiger i klasse noen år senere.

• For langt: utover 3 eller 4 ord forkorter kundene navnet
• For generisk: «Restauranten» eller «Pizzeriaen» er umulige å finne på nett
• For nær en nabo: risiko for forvirring og tvist
• For datert: en referanse til øyeblikkets mote kan fort virke umoderne
• For restriktivt: et navn knyttet til én rett blokkerer menyens utvikling

Vær også oppmerksom på ord som allerede er mye brukt i byen din. Hvis tre steder allerede heter «Disken», vil Google-oppføringen din ha vanskelig for å skille seg ut, selv med utmerkede anmeldelser. Et raskt søk på Google Maps innenfor noen kilometer er nok til å oppdage disse duplikatene.

Til slutt, unngå navn som tar opp et kjent varemerke, selv som et nikk. Eieren av merket kan kreve navneendring, med store kostnader for å lage skiltet, menyen og kommunikasjonen på nytt.

Hvordan sjekke at et restaurantnavn er tilgjengelig?

For å sjekke at et restaurantnavn er tilgjengelig, se i Patentstyrets varemerkedatabase, Brønnøysundregistrene, domenenavn og sosiale medier, og søk etter steder med samme navn i området ditt. Et navn som allerede er deponert som varemerke for servering kan ikke tas opp igjen.

Varemerket deponeres hos Patentstyret for én eller flere klasser av produkter og tjenester. Servering hører til klasse 43 i den internasjonale klassifikasjonen. Deposisjonen er betalt, og tariffen står på kontorets nettsted, for en beskyttelse på 10 år som kan fornyes.

• Patentstyret: gratis søk på identiske navn i varemerkedatabasen
• Brønnøysundregistrene: sjekk eksisterende firmanavn og handelsnavn
• Domenenavn: test tilgjengeligheten av .no og .com
• Sosiale medier: sjekk at Instagram-kontoen er ledig eller nær

Det gratis søket på identiske navn oppdager ikke bare liknende navn, som også kan skape problemer. For et viktig prosjekt unngår et likhetssøk eller råd fra en rådgiver i industriell eiendomsrett dårlige overraskelser. Merk også forskjellen mellom selskapets firmanavn, handelsnavnet og skiltet, som kan være forskjellige.

Hvordan få restaurantnavnet til å leve på skiltet og i lokalet?

Et restaurantnavn får sin virkelige dimensjon på skiltet og i salen: det må være lesbart på avstand, i tråd med dekoren og kort nok til å passe på fasaden som på en vegg. Det er her valget av typografi og belysning gjør forskjellen.

Et navn på 4 til 8 bokstaver egner seg svært godt til neon, på fasaden eller innendørs. Det blir da et visuelt landemerke som kundene fotograferer og deler, noe som styrker huskingen. Våre 20 typografier, presentert i vår guide til neonstiler, gjør det mulig å teste flere atmosfærer på samme navn.

• På fasaden: et IP65 neon for utendørs, synlig dag og natt
• Bak disken: navnet stort, ofte mellom 80 cm og 1,5 m bredt
• I salen: en signaturfrase eller et nikk til navnet
• På terrassen: en påminnelse om navnet synlig fra gaten

Fargen må holde seg i tråd med dekorasjonen: et varmt hvitt rundt 2 500 K for en bistro eller et gastronomisk bord, en klar farge for et yngre konsept. Vår artikkel om fordeler og ulemper med LED-neon detaljerer forbruket, fra 8 til 15 W per meter, og levetiden på rundt 100 000 timer. For organiseringen av stedet, se også vår guide til restaurantinnredning.

På budsjettsiden, planlegg navnet i finansieringsplanen fra starten. Varemerkedeposisjonen er betalt, tariffen står på Patentstyrets nettsted, et domenenavn koster vanligvis under 250 kroner per år, og et lysskilt prises etter størrelse og teknikk. For et innendørs LED-neon med restaurantnavnet, regn oftest med noen tusen kroner for et format på 60 cm til 1 m. Et Helioneon-neon er garantert 3 år og fungerer på 12 V, noe som forenkler installasjonen over en disk eller en sofa.

Restaurantnavnet i tjeneste for kundeopplevelsen

Navnet stopper ikke ved skiltet: det kan inspirere menyen, serviset, uniformene, musikken og til og med lukten på stedet. Jo mer disse elementene forteller samme historie, jo mer gjenkjennelig blir restauranten og jo mer snakker kundene om den.

En restaurant som heter «Glød», for eksempel, kan sette matlaging på vedfyr i sentrum av menyen, bruke varme toner i salen og et ravfarget lys. Denne sammenhengen mellom navn, dekor og atmosfære hører til sensorisk markedsføring, som støtter seg på syn, hørsel og lukt for å prege hukommelsen.

• Meny: rettenavn som forlenger restaurantens univers
• Dekor: farger, materialer og gjenstander som minner om navnet
• Sosiale medier: en fotovegg med det lysende navnet
• Materialer: bordbrikker, takeaway-poser, lojalitetskort

Denne logikken gjelder også for et navneskifte ved overtakelse. I stedet for å beholde et navn som ikke lenger passer konseptet, er det bedre å starte på nytt med en klar identitet, ved å varsle eksisterende kunder og oppdatere alle nettoppføringer samme dag.

Ofte stilte spørsmål om restaurantnavn

Hvordan finne et originalt restaurantnavn?

For å finne et originalt navn, start med det som gjør restauranten din unik: et produkt, en matlagingsteknikk, en region, et minne eller en person. List opp rundt tretti ord, kombiner dem, lek med lydene, og behold de korte og lett uttalbare navnene. Test dem høyt på et dusin personer, og sjekk at ingen nabosted har et lignende navn.

Må man deponere restaurantnavnet hos Patentstyret?

Det er ikke obligatorisk, men sterkt anbefalt. Varemerkedeposisjonen hos Patentstyret beskytter navnet ditt i 10 år som kan fornyes og hindrer en konkurrent i å bruke det for servering. Deposisjonen er betalt, og tariffen står på kontorets nettsted, servering hører til klasse 43. Uten deposisjon risikerer du å måtte bytte navn hvis noen allerede har beskyttet det.

Hvilken lengde er ideell for et restaurantnavn?

Det ideelle er et navn på 1 til 3 ord, lett å si og skrive. Korte navn huskes bedre, passer på et skilt og skrives lett i en søkemotor. Utover 3 eller 4 ord forkorter kundene naturlig navnet, noe som forvirrer identiteten din. For et lysskilt gir et navn på 4 til 8 bokstaver den beste lesbarheten.

Kan man bruke fornavnet sitt som restaurantnavn?

Ja, det er til og med en klassisk formel, ofte i form av «Hos» fulgt av fornavnet. Den minner om et familiært kjøkken og en personlig mottakelse. Sjekk likevel at navnet ikke allerede er deponert som varemerke for servering, og tenk på fremtiden: hvis du selger virksomheten, går fornavnet ditt med restauranten, noe som kan skape spørsmål.

Hvordan fremheve restaurantnavnet sitt?

Navnet fremheves først på skiltet, med en lesbar typografi og tilpasset belysning, deretter i salen, for eksempel med et neon bak disken eller på en fotovegg. Ta det opp igjen på menyen, takeaway-materialene og sosiale medier. Jo mer synlig og i tråd med dekoren det er, jo mer husker og deler kundene det.

Et godt restaurantnavn bygges med metode: et klart konsept, en bred liste, tester høyt, juridiske sjekker, deretter en nøye iscenesettelse på skiltet og i salen. For å se ditt fremtidige navn i lys før åpning, send det via vår kontaktside og motta en gratis 3D-modell innen 24 timer. For varemerkedeposisjon forblir Patentstyrets side for varemerker referansen.