Reclamebelasting: hoe werkt de belasting op reclameborden en wat kost ze in 2026

De reclamebelasting is een facultatieve gemeentelijke belasting op openbare aankondigingen die zichtbaar zijn vanaf de openbare weg. Elke gemeente bepaalt zelf of zij deze belasting heft, in welke zones (vaak het centrum of een winkelgebied) en tegen welke tarieven en vrijstellingen, vastgelegd in een verordening. De opbrengst financiert vaak een ondernemersfonds of een BIZ-zone. Bij Helioneon komt deze vraag vaak op zodra een winkelier vraagt om lichtreclame voor winkels met neonletters voor de etalage.

Deze gids is bedoeld voor winkeliers, horecaondernemers, hoteliers en interieurbouwers die een gevel of etalage voorbereiden. Met meer dan 500 neonborden geleverd hebben we veel projecten gezien waarbij de belasting niet was meegenomen, terwijl die in een paar minuten te berekenen is. De bedragen hieronder zijn voorbeelden uit lokale verordeningen; uw gemeente kan afwijken, verlagen of bepaalde uitingen vrijstellen. Controleer altijd de actuele verordening.

Wat is de reclamebelasting?

De reclamebelasting is geregeld in artikel 227 van de Gemeentewet. Gemeenten mogen een belasting heffen op openbare aankondigingen die zichtbaar zijn vanaf de openbare weg. Het is een facultatieve belasting: niet elke gemeente heft ze. De gemeente legt in een verordening vast of, waar, tegen welk tarief en met welke vrijstellingen de belasting geldt.

Het beslissende criterium is de zichtbaarheid vanaf de openbare weg. Een reclamebord aan de gevel valt er in principe onder. Een neonbord binnen in de winkel dat niet vanaf de straat te zien is, valt er meestal buiten. Een neonbord in de etalage dat wel vanaf de straat zichtbaar is, kan volgens de lokale verordening wel belast worden. Het plaatsen van een reclamebord valt daarnaast onder de gemeentelijke regels voor ruimtelijke ordening en welstand (een vergunning kan nodig zijn).

• Aard: facultatieve gemeentelijke belasting op zichtbare openbare aankondigingen
• Wie stelt vast: de gemeente in een verordening
• Wat wordt belast: aankondigingen zichtbaar vanaf de openbare weg, vaak per drager en oppervlakte
• Opbrengst: vaak voor een ondernemersfonds of BIZ-zone

Om te weten of uw gemeente de reclamebelasting heft, raadpleegt u de lokale verordening of neemt u contact op met de gemeente.

Wie betaalt de reclamebelasting?

De belastingplichtige is in de regel degene voor wie de aankondiging is gemaakt, dus meestal de winkelier of ondernemer. De gemeente stelt de belasting vast met een jaarlijkse aanslag. Er is geen aangifteformulier zoals in sommige andere landen.

Drie soorten uitingen komen in aanmerking: reclameborden die de activiteit ter plaatse aangeven, verwijzingsborden die de nabijheid van een zaak aangeven, en zuiver reclamevoerende objecten. Het criterium blijft de zichtbaarheid vanaf de openbare weg en de lokale verordening.

• Reclamebord: opschrift, vorm of beeld op het gebouw waar de activiteit wordt uitgeoefend
• Verwijzingsbord: bord dat de richting of nabijheid van een zaak aangeeft
• Reclameobject: drager bestemd voor reclame
• Voorwaarde: vast en zichtbaar vanaf de openbare weg, volgens de verordening

Bij een reclamebord tellen in veel gemeenten alle zichtbare vlakken op hetzelfde gebouw die bij dezelfde activiteit horen mee voor de oppervlakteberekening. Een restaurant met een gevelband, een uithangbord en belettering op een zonnescherm telt die oppervlakten vaak bij elkaar op.

Wat zijn de tarieven van de reclamebelasting?

De tarieven verschillen per gemeente en staan in de lokale verordening. Er is geen landelijke tabel. Als voorbeeld gelden de tarieven van Middelburg 2025 (deze tekst was eind 2025 als niet meer van kracht gemarkeerd; de versie 2026 is niet geraadpleegd). De gemeente kan andere tarieven, zones of vrijstellingen hanteren.

Deze bedragen zijn een lokaal voorbeeld en worden per maand genoemd. De gemeente legt een jaarlijkse aanslag op. Andere gemeenten kunnen per m², per drager of per vestiging rekenen, of helemaal geen reclamebelasting heffen. Controleer altijd de actuele verordening van uw gemeente.

• Voorbeeld Middelburg 2025: nultarief tot 0,25 m², daarna staffels per maand
• Uithangbord: apart tarief in dit voorbeeld
• Afhankelijk van gemeente: zones, tarieven en vrijstellingen verschillen
• Opbrengst: vaak voor ondernemersfonds of BIZ

Voor de meeste kleine winkels blijft het bedrag beperkt, maar bij grotere oppervlakten of meerdere borden loopt het op. Daarom nemen vastgoedafdelingen van winkelketens de belasting mee in het budget van een nieuwe vestiging, naast huur en verzekering.

Hoe bereken je de reclamebelasting van een reclamebord?

De berekening hangt af van de lokale verordening. Vaak telt men de oppervlakte van de dragers, kijkt men in welke staffel die valt en past men het bijbehorende tarief toe. Soms rekent de gemeente per vestiging. Het resultaat is meestal een jaarlijkse aanslag.

De oppervlakte is die waarop de opschriften, vormen of beelden staan, niet altijd het hele bakje. Bij losse letters op de gevel neemt de gemeente vaak de omhullende rechthoek. Meet zelf en bewaar de tekeningen van het reclamebord.

• Voorbeeld 1: bord van 0,20 m² in Middelburg 2025: nultarief (voorbeeld)
• Voorbeeld 2: bord van 0,50 m² in Middelburg 2025: 11,60 € per maand (voorbeeld)
• Voorbeeld 3: bord van 5 m² in Middelburg 2025: 30,20 € per maand (voorbeeld)
• Voorbeeld 4: uithangbord in Middelburg 2025: 18,55 € per maand (voorbeeld)

Deze voorbeelden berusten op de Middelburg-tarieven 2025 en gelden niet automatisch elders. Het toepasselijke tarief staat in de verordening van uw gemeente, die ook een nultarief of vrijstelling voor kleine borden kan bevatten.

Welke reclameborden zijn vrijgesteld van de reclamebelasting?

Vrijstellingen staan in de lokale verordening en verschillen per gemeente. In het Middelburg-voorbeeld 2025 gold een nultarief tot 0,25 m². Andere gemeenten kunnen andere drempels, percentages of volledige vrijstellingen hanteren. Er is geen landelijke lijst van altijd vrijgestelde borden.

Het belangrijkste criterium blijft de zichtbaarheid vanaf de openbare weg. Een bord dat niet vanaf de straat te zien is, valt er in de regel buiten. De behandeling van een neonbord binnen of in de etalage dat wel zichtbaar is, hangt af van de verordening van de betreffende gemeente.

• Kleine oppervlakte: kan nultarief of vrijstelling krijgen volgens de verordening
• Niet zichtbaar vanaf de weg: valt er meestal buiten
• Zichtbaar door de etalage: kan belast zijn, afhankelijk van de lokale regels
• Plaatsing: kan daarnaast een vergunning vereisen

Voor een winkelier is de zichtbaarheid het kernpunt. Vraag bij de gemeente na hoe zij een neonbord in de etalage behandelen voordat u het plaatst.

Is een neonbord binnen of in de etalage belast met reclamebelasting?

Een neonbord dat diep in de winkel hangt en niet vanaf de openbare weg te zien is, valt in de regel niet onder de reclamebelasting. Een neonbord aan de gevel dat de naam van de zaak toont en vanaf de straat zichtbaar is, is een reclamebord en kan wel belast worden. Het geval van een neonbord achter de etalageruit is het meest besproken, omdat het binnen zit maar wel vanaf de straat zichtbaar kan zijn.

De behandeling hangt af van de verordening van elke gemeente. Vraag bij de dienst die de belasting beheert na hoe zij een neonbord in de etalage zien. Ons artikel over een neon reclamebord in de etalage: tips voor winkeliers gaat in op plaatsing en zichtbaarheid.

• Decoratief neonbord binnen: meestal buiten de belasting als niet zichtbaar vanaf de weg
• Neonbord in de etalage: kan belast zijn, bevestig bij de gemeente
• Neonbord aan de gevel met de naam van de zaak: reclamebord, oppervlakte telt mee
• Neonbord buiten: waterdichte IP65-uitvoering en mogelijk belasting volgens de verordening

Voor gebruik buiten is een LED-neonbord voor binnen of buiten met IP65 of IP67 bestand tegen regen en werkt het op 12 V, met een verbruik van 8 tot 15 W per meter. Denk ook aan de regels voor nachtelijk doven van verlichte reclame en aan lichtvervuiling: betekenis, gevolgen en regels in Nederland, die onafhankelijk van de belasting gelden.

De belasting speelt ook een rol bij de vormgeving van de gevel. Een compacter, beter geplaatst en goed verlicht reclamebord trekt vaak evenveel aandacht als een groot band, tegen een lagere belastbare oppervlakte. Vergelijk daarom twee of drie formaten met de interieurbouwer of de maker en reken de bijbehorende belasting uit. Enkele vierkante meters minder kunnen het verschil maken tussen een staffel of een nultarief.

Hoe wordt de reclamebelasting geheven en betaald?

De gemeente legt de belasting vast in een verordening en stuurt een jaarlijkse aanslag. Er is geen aangifteformulier dat de ondernemer moet invullen zoals in sommige andere landen. De belastingplichtige is in de regel de ondernemer voor wie de aankondiging is gemaakt.

Controleer vooraf of uw gemeente de reclamebelasting heft, in welke zone en tegen welk tarief. Meet de oppervlakte van de zichtbare borden en bewaar de tekeningen en foto's. Het plaatsen van een reclamebord kan daarnaast een vergunning vereisen volgens de welstands- en omgevingsregels van de gemeente.

• Stap 1: controleren of de gemeente de belasting heft en welk tarief geldt
• Stap 2: de oppervlakte van elk zichtbaar vlak meten en optellen
• Stap 3: de jaarlijkse aanslag afwachten (geen aangifteformulier)
• Stap 4: tekeningen en foto's bewaren voor eventuele controle

Denk bij een gevelproject ook aan de vergunning voor het reclamebord, die in veel gemeenten en in beschermde gebieden nodig is. Onze gids over winkelbewegwijzering: ontwerp, dragers en regels herinnert aan de basisregels voor binnen en buiten het verkooppunt.

Veelgestelde vragen over de reclamebelasting

Wat is de reclamebelasting?

De reclamebelasting is een facultatieve gemeentelijke belasting op openbare aankondigingen die zichtbaar zijn vanaf de openbare weg. Gemeenten mogen deze belasting heffen op grond van de Gemeentewet. Tarieven, zones en vrijstellingen staan in een lokale verordening. Niet elke gemeente heft de belasting. Het beslissende criterium is de zichtbaarheid vanaf de openbare weg.

Hoe wordt de reclamebelasting berekend?

De berekening hangt af van de verordening van de gemeente. Vaak telt men de oppervlakte van de dragers en past men een staffeltarief toe, of rekent men per vestiging. Als voorbeeld gelden de Middelburg-tarieven 2025: nultarief tot 0,25 m², daarna 11,60 €, 30,20 € of 37,20 € per maand volgens de staffel, en 18,55 € per maand voor een uithangbord. Deze bedragen zijn een lokaal voorbeeld en kunnen zijn gewijzigd. De gemeente legt een jaarlijkse aanslag op.

Welke reclameborden betalen geen reclamebelasting?

Vrijstellingen staan in de lokale verordening en verschillen per gemeente. In het Middelburg-voorbeeld 2025 gold een nultarief tot 0,25 m². Andere gemeenten kunnen andere drempels of volledige vrijstellingen hanteren. Borden die niet zichtbaar zijn vanaf de openbare weg vallen er in de regel buiten. De behandeling van een neonbord in de etalage dat wel zichtbaar is, hangt af van de verordening.

Is een neonbord in mijn restaurant belast?

Een neonbord diep in de zaak dat niet vanaf de openbare weg te zien is, valt in de regel niet onder de reclamebelasting. Een neonbord aan de gevel dat de naam van het restaurant toont, is een reclamebord en kan wel belast worden. Voor een neonbord achter de etalageruit dat vanaf de straat zichtbaar is, hangt het af van de lokale verordening. Vraag dit na bij de gemeente voordat u het plaatst.

Wanneer moet ik de reclamebelasting aangeven?

Er is geen aangifteformulier dat de ondernemer moet invullen. De gemeente legt de belasting vast in een verordening en stuurt een jaarlijkse aanslag. Controleer vooraf of uw gemeente de reclamebelasting heft, in welke zone en tegen welk tarief. Het plaatsen van een reclamebord kan daarnaast een vergunning vereisen. Bewaar de tekeningen en foto's van het bord.

De reclamebelasting is overzichtelijk zodra u drie dingen kent: de oppervlakte van uw reclameborden, de zichtbaarheid vanaf de openbare weg en de verordening van uw gemeente. Dit artikel geeft algemene richtlijnen en vervangt niet het advies van uw gemeente of een adviseur. Voor een neonbord binnen of een verlicht reclamebord op maat neemt u contact op via onze contactpagina: de 3D-maquette is gratis binnen 24 uur. De wettelijke basis staat in artikel 227 van de Gemeentewet over de reclamebelasting.